为博主品牌买单，到底是不是“时尚大冤种”？

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同款单品=同款品位？

【时尚芭莎网讯】

如果你有3000块钱预算，你是选择购入传统品牌大衣还是选择自己喜爱的博主带货的自营品牌呢？

在欧美时尚圈有一个真理就是：时尚博主的尽头就是做自己的品牌。当明星和博主们积累一定粉丝后创立属于自己的品牌并上身带货，这样的流程已经成为了时尚圈的定律。

就算是Kendall Jenner另辟蹊径创立个人Tequila品牌818，也逃不过同款「网红带货」的操作。

为自己喜爱的明星和博主激情下单之后，这些品牌的回购率有多少？博主品味=品牌品质吗？时尚博主们真正的私服中真的会穿着自己的品牌吗？这些问题被画上了一个问号。

初代IT GIRL Alexa Chung是难得的没有被互联网遗忘的网红博主，近十年在时尚圈屹立不倒，但她的品牌却一直不温不火，甚至在今年宣布了关闭。而法国博主Jeanne Damas的Rouje却做得风生水起，而且还在国内开起了快闪店。

难道真的是因为Alexa Chung的时尚品味不如Jeanne Damas吗？

当然不是，作为初代IT GIRL她依然能稳坐历年各大时尚品牌大秀头排，就能知道她的时尚影响力绝对毋庸置疑。

而做品牌不仅仅是个人魅力这么简单，钟小姐的品味深受时尚圈的认可，但她的个人品牌却辨识度不高。Jeanne Damas打造的法式风格虽然有些固化，但对于购买者来说更能留下深刻的品牌印象。

光是从Rouje每年的lookbook上来说，就能看到它完美地完成了「一个穿着Rouje的女性将如何在巴黎生活？」的命题作文。巴黎街景和本季的lookbook穿插出现，为你心动的衣服创造了无限的想象空间。

「Rouje and the City」

Alexa Chung单从衣服品质和样式来看并不输Rouje，而且钟小姐为了让更多人关注英国时尚，所以经常和Barbour、Mulberry这些经典英伦品牌推出联名款。

Alexa Chung虽然延续了很多具有她本人风格的单品，但你却很难只有这一件单品来复制出她的个人风格。她私服中对豹纹元素使用的大胆、各种新奇混搭方式的尝试以及永远没有停止对全新时尚风格探索的好奇心，这些是钟小姐难以复刻的个人魅力。

Alexa Chung的品牌定位是带有一点英式乡村风格的时髦女孩，像有英伦感的重点单品风衣，或是钟小姐的搜索热度最高的玛丽珍鞋，都没有一件很出圈的单品。再加上本身定价过高，所以才最终走向了关闭的结局。

可以见得，做品牌绝对不是复制博主衣橱这么简单。那么最近又有哪些值得关注或是你已经种草，但还不知道它是博主创立的品牌呢？

这几年北欧时尚的兴起，当下炙手可热的瑞典品牌Totême，因为其简约高级的设计风格而备受关注，而它的设计师Elin Kling正是初代博主出身。

如今Totême克制简约的风格是Elin Kling个人风格的延续，Elin对于时装极高的审美让Totême每一季的表达都是对于品牌风格再次的凝练。极简中用颜色和服装轮廓来打造高级的廓形与层次。

Totême的大热单品都是很容易下手的基础款，经典斜缝线牛仔裤不会出现很多欧洲品牌过长的问题，而且面料柔软、板型挺阔，是一年四季都可以搭配的梦中情裤。

Totême的外套都拥有极佳的廓形，可以成为胶囊衣橱中每年都能反复利用的经典款大衣。

今年春夏用一件珍珠吊带裙成功出圈，成为众多INS博主们新宠品牌——Musier，正是巴黎博主Anne Laure Mais创立的个人品牌。

同样是来自巴黎的博主，Anne的风格并不是我们期待的法式，更像是巴黎街头随处可见的女性打扮。

Anne将自己对于法式性感的理解融入品牌设计，比如大量的镂空式设计以及利用绳结线条来塑造结构感，恰到好处的露肤成就了Musier心中的都市女性形象。

基础单品在保持设计感和品质的同时还拥有不错的性价比，这是Musier热销的最大原因。穿着Musier的巴黎女人就是行走在都市间的巴黎明信片。

时装的魅力就在于，仅凭一件衣服就可以让我们，无论身处何地都能拥有属于自己的巴黎风格，并始终对于这个城市抱有美妙幻想。

和法国的时尚氛围不同，斯堪的纳维亚半岛上营造的时尚总带着轻松和随意的日常感，衣服最简单的就好，但首饰却是不能缺少的灵魂。

这对来自丹麦的双胞胎模特因为经常创造秀场外的神级街拍而被大家知晓，两姐妹共同创立的首饰配饰LI? STUDIO是两个人穿搭风格的衍生。创作灵感来自于两个人的共享梳妆台，她们认为配饰不应该成为搭配中的压力，希望可以创作出每天重复佩戴的首饰。

越是简单的首饰越是需要精准的细节把控，简单的几何形状凸显金银配饰的金属色泽和质感，佩戴时和肌肤似有似无的触碰散发迷人气息。

LI? STUDIO从来没有刻意的产品直拍，大量的上身街拍图让购买者更能感受到首饰营造的整体氛围。

博主同款之所以总能让我们心甘情愿掏空钱包，大概就是因为我们想一劳永逸通过「同款」来获得「同品」。同款易得，但个人魅力却难以复制。当我们可以更好地理解风格二字时，那么“××同款”也就成为了没有那么重要的事。

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