从17%增长率看海南“五一”旅游答卷

在竞争激烈的旅游行业，“五一”假期向来被视为全年旅游市场的“期中考”。

这场特殊“考试”的成绩，某种程度上就像一张晴雨表，不仅能直观反映旅游行业上半年的工作成效，还能从数据波动中看出下半年的市场发展风向。

今年海南旅游的“期中答卷”表现如何？5月6日，海南省旅游和文化广电体育厅公布的数据给出答案:“五一”假期，全省共接待游客388.76万人次，同比增长17%；实现游客总花费52.45亿元，同比增长20.2%。透过这组数据，我们能洞察到哪些信息？增长的百分比背后，又可以窥见海南哪些“用功”足迹？

热门“考点”在哪里？

美团数据显示，今年“五一”期间，全国县城高星酒店预订量同比增长超80%，首次在数据上超越三线城市。去哪儿的数据也显示，全国县城酒店预订量同比去年增长30%。可见，“奔县旅游”已成假期出行大趋势。

海南游客的“奔县”数据也很亮眼，今年“五一”乡村旅游点接待游客同比增长32.6%，各市县表现突出:

白沙黎族自治县接待游客4.26万人次，同比增长59%；旅游总花费1859.31万元，同比增长78.2%。

琼中黎族苗族自治县接待游客6.88万人次，同比增长19.94%；实现旅游总收入3346.13万元，同比增长19.82%。

保亭黎族苗族自治县接待游客13.92万人次，同比增长16.11%；游客总花费7159.71万元，同比增长18.08%，全县客房平均出租率81.04%。

万宁市接待游客42.89万人次，同比增长13.11%；实现旅游总收入2.75亿元，同比增长13.55%。

昌江黎族自治县接待游客11.77万人次，同比增长10.1%；实现旅游总花费4895.79万元，同比增长8.2%……

反向的县城之旅为啥这么“吃香”？

——“慢旅行”成趋势。在快节奏的工作之余，大家假期就想找个安静的地方放松。游客更看重旅游时的内心体验，旅游不再只是“打卡”，而是成了放松身心、自我疗愈的方式。

——“县域游”值得游。这个假期海南的县城超好玩，白沙主打生态游、乡村游，圣哒哒旅游景区、阿罗多甘共享农庄等成了热门打卡地；昌江立足本土特色，启动“芒果很芒 清凉一夏”系列活动，吸引不少游客；保亭槟榔谷把非遗融入假期服务，新推出的旅拍活动广受欢迎……各个市县都在打造特色，满足游客的个性化、多样化需求。

“县域游”成热门“考点”，答好了就能为发展“加分”。梳理相关报道不难看出，游客热衷“奔县”，追求的正是自由和个性，这就要求旅游行业在提供标准化服务的同时，多关注游客个性化需求，提供更灵活贴心的服务。“五一”海南“县域游”能突围而出，也正是在这些地方下了功夫。

“附加题”如何得分？

这几年，演唱会、音乐节几乎成了海南假日旅游市场的“附加题”。

2023年“五一”，时代少年团《理想之途》演唱会在海口举办；2024年国庆，腾格尔巡回演唱会在三亚举办；2024年跨年夜，张杰在三亚开跨年演唱会……大型演出成旅游消费热点，“票根经济”激活了假期消费潜力。

今年“五一”，海南各大舞台依旧热闹。

海口举办两场时代少年团“加冠礼”演唱会和2025“夸下海口”夏日草坪音乐会，带动旅游消费。

三亚亚特兰蒂斯水世界推出《第七重奏》夜间主题演出，融合多种表演形式，丰富游客夜间消费选择。

琼海举办第七届原创乡村音乐节暨“爱在琼海·乐夜博鳌”五一烟花音乐黄金周，烟花点亮博鳌夜空，吸引大批游客来解压。

如今，“为一场演出奔赴一座城”早已不是什么新鲜事，这是年轻人的社交方式，他们“为爱奔赴”，以高度热情参与这场集文化、娱乐、旅游于一体的“感性活动”。大家乐于为情绪价值买单，也让文艺演出在旅游市场的“大考”中占得一席高地。

在海南，各地特色演艺IP也纷纷崭露头角，比如，海口的草坪音乐节、海南海洋欢乐世界度假区的水上电音派对、儋州海花岛旅游度假区的烟火表演等已逐步打开知名度。事实表明，光有舞台热度还不够，打造特色演艺IP才能长久引客。这也提醒我们，城市用演出吸引游客的同时，更要挖掘当地文化，精心培育本土特色演艺IP，打造符合当代审美的特色文旅符号，让游客记住演出，更记住这座城市。

景区有何“新答法”？

尽管如今自驾游、深度游渐成潮流，但景区仍是旅游业重要的流量入口。海南省旅文厅数据显示，这个“五一”假期，全省景区接待游客同比增长31.1%。

比如在陵水黎族自治县，A级旅游景区是“五一”旅游接待主力，累计接待游客17.34万人次，海南分界洲岛旅游区、清水湾景区等都很受欢迎。

昌江热带雨林里的景区也很火，霸王岭森林公园旅游景区、王下乡景区都吸引不少游客，全县景区累计接待游客7.40万人次，同比增长5.9%。

三亚就更不用说了，天涯海角、鹿回头等经典景区免门票，是游客出行的热门选择。

在文旅融合趋势下，景区正从观光地向内容生产中心转变。不久前，《海南省旅游景区强基焕新升级三年行动计划》发布，各市县对景区进行提升改造，丰富产品供给、提升服务质量，景区的旅游体验也将大大提升。

此外，海南环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路在串起景区景点的同时，也带火了沿线旅游市场。

今年“五一”，随着这两条公路沿线设施和服务的不断完善，海南自驾热度持续上升。大数据显示，“五一”期间环岛旅游公路沿线酒店入住率增加1.75%，环热旅游公路沿线酒店入住率增加6.26%。

县域游、演唱会游、景区游……这些玩法看似平行赛道，其实都指向一点——以多元消费场景满足游客个性化需求，本质上都是对旅游消费市场的细分与拓展，考验的是精细化管理和服务。

从海南“期中考”成绩单，我们看到当游客不再满足于标准化产品，海南旅游业也在加快多样化探索。如今，“期中考”刚结束，下一场“考试”又要来了。如何更好“答卷”？或许没有固定答法，但谁能留住游客，谁就找到了方向。

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