浙江“美丽经济”何以超千亿？“四妆共美”成共富新密码

国庆黄金周期间，浙江化妆品消费市场热度攀升，从杭州商圈的国货美妆专柜到义乌发往全球的跨境包裹，涌动的消费活力背后，是该省产值超千亿元的化妆品产业提供的坚实支撑。2024年，浙江省化妆品全产业链产值达1225亿元，位列全国第三；2025年上半年，该省化妆品出口额达66.42亿元，同比增长12.4%，占全国出口总额逾四分之一。

作为共同富裕示范区，浙江将缩小地区差距、城乡差距、收入差距作为主攻方向，而化妆品产业正是突破口之一。据浙江省药品监督管理局化妆品监督管理处药品稽查专员斯曼青介绍，浙江已形成“一中心一窗口四基地”的化妆品产业布局，即杭州美妆总部中心、湖州“品质浙妆”示范窗口，以及“金义美都”全球彩妆生产基地、宁波化妆品进口和包材基地、绍兴美妆包材和原料基地、衢州丽水温州生态美妆培育基地，呈现“百企引领、千亿产值、万品竞秀”的全域发展态势。这一布局不仅强化了区域产业协同，也为经济落后地区融入全省共富大局提供了支点。

产业兴盛得益于各地特色化、集群化的发展路径。在丽水，生态美妆产业方兴未艾，辖下的莲都区设立50亿元“美丽健康产业基金”、庆元县眉笔出口份额占全国70%以上；2025年上半年，丽水市生态美妆产业链产值达36.8亿元，同比增长58%，成为“绿水青山”转化“金山银山”的生动实践。在绍兴，化妆品原料赛道异军突起，规上原料制造企业数居浙江省首位，为产业链上游自主可控奠定基础，其中浙江诸暨聚源生物技术有限公司建成了全球领先的重组胶原固体原料生产线，年产量占全国40%以上。

产业的蓬勃发展，离不开政策引导与跨界融合。浙江省药监局此前出台“助力化妆品产业高质量发展18条举措”，明确提出“四妆共美”，即培育“品质浙妆、时尚潮妆、功效特妆、生态美妆”，推动化妆品与文化、旅游、艺术、娱乐、直播电商、网红经济等产业深度融合。在诸暨，当地将珍珠美妆与“西施”文旅IP结合，“我们打造‘珍珠美妆旅游精品路线’，推出联名款珍珠美妆伴手礼，还举办‘我与珍珠美妆’主题摄影比赛、动漫嘉年华之珍珠焕颜美妆游戏等特色活动。”诸暨市市场监督管理局药品医疗器械监管科副科长赵怡表示，目前诸暨市珍珠美妆产品的直播月销售额可达1000万元左右，成为“美妆+”促进增收致富的典型样本。

“‘吃改革饭、打品质牌、走融合路’是推动‘浙江美妆’高质量发展的基本路径。”斯曼青表示，未来浙江将持续深化“四妆共美”，推动“美丽经济”与共同富裕深度融合，奋力打造中国化妆品产业高质量发展示范区。

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